Unter dem Begriff Öko Marketing versteht man im Rahmen unternehmerischen Handelns Belastungen für die Umwelt zu vermeiden oder wenigstens zu vermindern. Die natürlichen Lebensgrundlagen von Menschen, Tieren und Pflanzen sollen erhalten oder sogar verbessert werden.
Voraussetzung ist das Unternehmensleitbild
Eine ökologische bzw. umweltorientierte Marketing- und Unternehmenspolitik setzt zunächst ein adäquates Unternehmensleitbild voraus, das bei der Formulierung von Marketing- und Unternehmenszielen die Umwelterfordernisse angemessen berücksichtigt.
Unternehmen realisieren anderseits immer stärker, dass die Wahrnehmung konkreter ökologischer Verantwortung nicht nur der Förderung ihres Ansehens in der Öffentlichkeit, sondern auch legitimen Umsatz- und Ertragszielen dient.
Quelle: http://www.marketing-marktplatz.de
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